Ni Made Ayu Dinda Githaswari Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Aktivisme yang merupakan salah satu upaya dari pemasaran sosial, didefinisikan sebagai tindakan yang dilakukan secara sengaja oleh individu dengan tujuan membawa sebuah perubahan sosial. Pelaksanaan aktivisme saat ini telah diadopsi ke dunia digital dan juga kesehatan, khususnya kesehatan mental. Kegiatan aktivisme digital ini tidak jarang ditemui di Internet khususnya media sosial. Self Love Warrior, sebuah komunitas daring di Instagram yang memiliki sebanyak 35 ribu pengikut, aktif melakukan aktivisme digital terkait isu kesehatan mental. Namun beberapa penelitian berpendapat adanya sifat ganda media sosial, baik itu manfaat dan juga risiko dari pemanfaatannya dalam mempromosikan kesehatan mental pada anak muda. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi aktivisme digital yang dilakukan oleh Self Love Warrior terkait isu kesehatan mental di Instagram, dilihat dari tipe dan tema konten yang disampaikan serta interaksi yang terjadi dengan audiens melalui konten akivisme digital yang disampaikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dan memiliki fokus penelitian pada tiga fungsi utama konten yakni information, community, dan action yang merupakan kerangka konsep dari Lovejoy & Saxton. Penelitian ini menganalisis 20 unggahan dari 2021 sampai 2024, untuk membandingkan isu tren kesehatan mental saat COVID-19 dan pasca COVID-19. Penelitian ini menemukan bahwa Self Love Warrior menerapkan seluruh tiga fungsi utama konten tersebut, namun terjadi penurunan frekuensi dan juga interaksi pasca COVID-19. Kata Kunci: Aktivisme Digital, Kesehatan Mental, Instagram kualitatif Marketing Communication Management Hersinta, Ph.D Ni Made Ayu Dinda Githaswari 2025 Non Thesis - Professional Seminar NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MCM.044.25 S202853SP Hanya Tersedia Softcopy. S2.MCM.044.25 cover_tesis.jpg.jpg 10168 2026-01-30 14:15:38 2026-02-03 10:57:30 machine generated